QuestMobile2020銀發經濟洞察報告
2020-07-08 16:52 銀發經濟

QuestMobile2020銀發經濟洞察報告

QuestMobile數據顯示,隨著50歲以上銀發人群占比達到1/3,這部分網民規模已經超過1億,而且用戶增速(2020年5月同比14.4%)高于全體網民,成為移動網民的重要增量。

各位童鞋逮嘎猴啊,上期“618電商報告”看的咋樣?有童鞋后臺留言說:“做了女人節、兒童節,父親節報告什么時候出?”(⊙o⊙)…大哥,你放眼看看,電商、商場在父親節有什么活動折扣、促銷嗎?沒有,對不對,Mr.QM的老父親都是銀發人群之一了,今天帶大家看看他們如何玩轉移動互聯網吧! 

QuestMobile數據顯示,隨著50歲以上銀發人群占比達到1/3,這部分網民規模已經超過1億,而且用戶增速(2020年5月同比14.4%)高于全體網民,成為移動網民的重要增量。其中,女性遠高于男性網民(女性占比57.1%),高線城市占比高于整體,同時,銀發群體對于社交、視頻、資訊方面,都很感興趣。 

具體來看,銀發人群對互聯網使用深度持續進化,對效率辦公、支付結算分別增加了1618萬、861萬新用戶,對網絡K歌、在線閱讀等,人均使用時長已經高于全網用戶。在很多領域,上升空間依舊很大,尤其是電商類、生活服務類應用。同時,在資訊獲取方面,喜歡通過搜索引擎主動搜索信息。 

同時,銀發群體還有哪些紅利空間可以挖掘呢?對比全網用戶使用上看,在泛生活領域、金融理財、移動購物等領域,以及在眾多消費品類上,銀發群體都遠低于全網!

如何抓住他們?不妨看報告。

本次報告研究說明

銀發人群定義:50歲及以上的移動互聯網網民

銀發人群是移動互聯網重要增量來源

1、我國老齡化在加劇,50歲以上的銀發人群人口占比達到1/3,為互聯網銀發經濟奠定基礎

2、銀發人群移動活躍設備用戶規模超過1億,增速遠高于全網,已經成為移動網民重要增量來源

3、銀發網民中,女性占比遠高于男性網民,由于上網基礎和氛圍更好,高線城市的銀發人群占比也高于全體網民

4、與全體網民類似,銀發人群對于社交、視頻的使用普及最高,在資訊方面的興趣尤為突出

5、進入人生的下半場,由于時間較為充裕,所以銀發人群對于陪伴類、娛樂和資訊類需求突出,同時在生活服務和電商等領域的使用也在逐步加深

銀發人群對互聯網使用正在加深

1、總體特征

1.1 與全體網民相比,銀發人群的互聯網行為仍有提升空間,他們在資訊、搜索下載等領域貢獻的時長更多

1.2 社交、視頻、資訊類APP已經成為銀發老人的必備應用,超過4成的銀發人群還使用手機淘寶、支付寶進行購物交易

1.3 相比去年,短視頻占據了銀發人群更多的時間,由于疫情以來幫助晚輩上網課,教育學習時長占比急劇上升;不過總體來看,銀發人群上網時間分配趨于分散,花更多時間探索其他應用

1.4 銀發人群的日常生活與移動互聯網結合越來越緊密,特別是疫情以來線下活動受限,更多銀發網民開始使用效率辦公、支付結算、綜合電商等應用

1.5 越來越多APP成為銀發人群必不可少的幫手,辦公、政務類APP的銀發人群增加最為突出

2、娛樂生活

2.1 看視頻、聽音樂已經成為大部分銀發人群娛樂放松的方式,不過相比全網,銀發人群對這些行業的使用比例仍偏低,有較大提升空間

2.2 視頻類APP是銀發人群最主要的娛樂方式,其中短視頻APP對銀發人群的時間占有尤為突出

3、日常生活

3.1 銀發人群對于泛生活應用比例普遍低于全網,本地生活、用車服務、快遞物流、外賣服務等由于涉及線下交互,使用門檻較高,使用習慣仍有待進一步培養

3.2 不過,銀發人群也在嘗試更多地使用地圖導航、快遞物流、外賣服務等應用,享受互聯網帶來的便捷生活

4、資訊獲取

4.1 銀發人群對于資訊的需求突出,花在各類泛資訊應用的時間更多,喜歡通過瀏覽器和搜索下載類應用主動搜索各種信息

4.2 百度成為銀發老人主動搜索、獲取資訊最常用的工具,各類新聞資訊客戶端則占據了銀發人群大量時間

4.3 微博、抖音、快手、微信公眾號平臺也是銀發人群獲取資訊的重要來源,銀發人群對于官方媒體的時政類資訊的信任度更高

銀發經濟崛起

潛力有待進一步釋放

1、隨著支付工具在銀發人群中的普及,這將繼續拉動他們的線上購物和理財等需求

2、綜合電商平臺成為銀發人群最常見的選擇,但是使用深度有待進一步提升

3、對電商應用的增多,銀發人群線上消費能力也隨之出現提升,消費潛力有所釋放

4、越來越多的銀發人群加入到網購大軍,手機淘寶、京東等憑借豐富的SKU和強大的馬太效應,成為銀發人群最常用的電商應用

5、從品類上看,家電、食品、電器等標品更能吸引銀發人群通過線上購買

QM
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